2018년 5월 국내 광고시장, 강보합 전망

5월 국내 광고시장이 강보합세를 보일 것으로 전망됐습니다.

한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매달 조사·발표하는 'KAI 지수'를 보면, 2018년 5월 종합 KAI는 106.4로 전월대비 강보합세가 예상됩니다.

매체별로는 지상파TV 98.0, 케이블TV 100.7, 종합편성TV 99.3, 라디오 97.1, 신문 98.0, 온라인-모바일 114.8로 조사됐습니다.

전년동월 대비 매체별 KAI지수는 지상파TV 98.9, 케이블TV 101.3, 종합편성TV 98.7, 라디오 97.3, 신문 92.7, 온라인-모바일 114.8로 집계됐습니다.

특이사항으로는 주요 완성차 업계의 주력모델 마케팅 노력이 판매실적에 반영되면서 '운송장비' 업종과 '주류·담배', '통신' 업종의 지수가 높게 나타났습니다.

개별 매체별로 보면, 지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 운송장비(120.0)와 주류·담배(120.0) 업종이었고, 온라인-모바일 매체는 통신(150.0)과 주류·담배(150.0) 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했습니다.

5월 KAI 조사에서는 최근 심해지는 미세먼지 대책과 관련해, 소비자가 자주 찾는 마스크와 공기청정기 제품을 주제로 월간트렌드 조사와 관련광고주 대상으로 심층인터뷰가 진행됐습니다.

마스크를 구매할 때 가장 중요한 선택기준은 '성능'이었으며, 구매자 10명 가운데 4명이 시판되는 마스크 가격이 비싸다고 생각하는 것으로 조사됐습니다.

공기청정기의 경우에는 제품 선택시 주요 기준으로 '성능'과 '가격' 순으로 응답했습니다. 

미세먼지와 관련된 정보는 인터넷과 TV에서 가장 많이 접하며, 응답자 가운데 9명은 앞으로도 미세먼지가 더 심해질 것으로 예상해 해당제품의 소비시장이 더욱 커질 것으로 전망됐습니다.

한편, 올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별주요 1000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매달 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것입니다.

해당 업종의 광고주 가운데 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 됩니다.

또 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균나 가중평균 값이 아니며, 매체 구분없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것입니다.