봄맞이 신제품 출시로 광고계 신선한 바람 전망

- 코바코 KAI 4월 101.8, 음료 및 유제품 관련 신제품 광고 증대 -

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2023년 4월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI)를 101.8로 발표했다.

통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 560여개 광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 

해당업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 

또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.

2023년 4월 KAI 종합지수는 101.8로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 97.1로서 소폭 감소한 것으로 나타났다. 

매체별로는 온라인·모바일(103.0), 케이블TV(101.2), 지상파TV(101.1)의 광고비가 3월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.

업종별로는 식음료/유제품 등의 ‘음료·기호식품(120.7)’, 건설사 등 ‘건설, 건재·부동산(107.7)’ 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망되었다. 

주요 광고주들은 광고비 집행이 늘어난 사유로 5월 가정의 달을 맞이한 신제품 출시와 아파트 분양 관련 신규 광고 캠페인 집행을 꼽았다. 

본 조사자료는 공공데이터로 제공되며, 코바코 통계 시스템(adstat.kobaco.co.kr)·통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서·결과치를 각각 내려받을 수 있다.